바비 매표소

Oct 30, 2023

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곧 10억 달러 클럽에 합류하게 될 것입니다.

Barbie는 두 번째 주말에도 박스오피스 1위를 이어가며 모든 기대치를 뛰어넘었고, Indiana Jones 5 및 Mission: Impossible 7과 같은 다른 주목할만한 2023년 블록버스터를 여유롭게 능가했습니다.

여성 감독의 영화 사상 최대 규모의 미국 박스오피스 데뷔를 달성한 후, 바비는 개봉 후 빠르게 하락하는 빠른 성공을 거둘 것이라고 생각되었습니다. 그러나 그것은 아무것도 하지 않았으며 현재 글로벌 박스오피스에서 10억 달러에 빠르게 접근하고 있습니다.

연초에는 2023년의 가장 큰 영화는 물론 바비를 여름의 가장 큰 영화로 삼은 사람이 거의 없었을 것입니다. 그러나 이제는 그것이 확실해 보입니다. 그렇다면 상징적인 Mattel 인형을 다룬 Greta Gerwig의 영화는 어떻게 그렇게 성공했을까요?

조사할 숫자를 자세히 살펴보겠습니다.

주말 박스오피스를 아직 따라잡지 못했다면 Barbie의 최신 놀라운 수치부터 시작하겠습니다.

이 영화는 미국에서 9,300만 달러를 벌어 총 3억 5,140만 달러를 벌어 사상 7번째로 큰 두 번째 주말을 기록했습니다. 해외에서 Barbie는 출시 단 2주 만에 국제적으로 4억 2,310만 달러, 전 세계적으로 7억 8,070만 달러에 추가로 1억 2,700만 달러를 벌어들였습니다.

이러한 맥락에서 볼 때, Barbie는 이미 미국 박스오피스에서 올해 4번째로 큰 영화이고, 국제 박스오피스에서 올해의 4번째로 큰 영화이며, 전 세계적으로 올해의 3번째로 큰 영화입니다.

이제 Barbie가 10억 달러를 달성할 것인지 여부가 언제가 문제인지, 빠르면 세 번째 주말에 일어날 수 있는지가 문제입니다. 이 위업을 달성하는 2023년 두 번째 영화가 될 것이며, 결국 올해 가장 큰 영화로 슈퍼 마리오 브라더스 영화의 13억 5천만 달러를 능가할 것으로 보입니다.

Barbie가 역대 최대 규모의 속편, 비리메이크, 비슈퍼히어로 데뷔를 기록한 개봉 주말 이후로 세운 많은 기록은 다음과 같습니다.

• 배급사 워너 브라더스의 미국 박스오피스 사상 최대 두 번째 주말 기록• 워너 브라더스의 미국 박스오피스 월요일과 화요일 최대 수익(각각 2,610만 달러 및 2,600만 달러)• 워너 브라더스의 브라질 영화 사상 최대 규모• 최대 규모 워너 브라더스(Warner Bros)가 2억 5,820만 달러로 미국 박스오피스에서 이번 주 역대 최고 기록을 세웠습니다.

속도를 늦추는 대신 Barbie는 박스오피스에서 매일 지속적으로 초과 납품을 해왔으며 주말에만 승리를 유지하는 것이 아닙니다. 이는 영화가 스튜디오가 꿈꾸는 4가지 매력, 즉 남성과 여성 관객은 물론 25세 이상 및 미만 모두에게 어필할 수 있는 영화를 갖고 있음을 시사합니다.

Barbie가 박스오피스에서 이러한 성과를 입증한 이유는 이 영화가 정말 훌륭한 영화이기 때문입니다. 현재 Rotten Tomatoes에서 89% 등급을 보유하고 있으며 A CinemaScore 등급을 획득하여 비평가들의 호평과 대중적 매력을 모두 얻었으며 후자는 거의 확실하게 반복 시청으로 이어졌습니다.

하지만 바비가 큰 숫자와 동등한 능력을 발휘하는 것만큼 간단하지는 않습니다. 이러한 종류의 흥행 순위에 빠르게 도달하지 못한 호평을 받은 영화가 많이 있습니다.

Barbie의 큰 성공의 핵심은 2022년 4월 CinemaCon에서 시작된 유비쿼터스 마케팅 캠페인입니다. 워너 브라더스는 7월 21일 출시일을 확정하며 바비 인형으로 변신한 마고 로비의 첫 번째 이미지를 공개했다.

다음 달, 영화는 베니스 해변에서 로비와 라이언 고슬링이 롤러블레이드를 타는 장면을 촬영한 사진으로 무료 마케팅을 받았고, 그 이후로 줄어들지 않는 바비에 대한 소셜 미디어 열풍을 촉발시켰습니다.

바비 파티에 참여하는 Airbnb, Crocs, Google과 같은 수많은 파트너십을 추가하는 것은 피할 수 없는 마케팅 캠페인이었습니다. 소셜 붐만 있었던 것이 아니라 Twitter 및 TikTok 등을 넘어 현실 세계로 확장되어 영화에 대한 과대 광고를 불러일으켰습니다.

그런 종류의 과대 광고와 훌륭한 리뷰를 결합하면 강력한 콤보가 될 수 있습니다. 과대광고가 실망스러운 것으로 판명된 영화는 오프닝은 좋지만 빠르게 사라질 수 있습니다. Barbie가 출시 첫 주말을 지나도 유지될 수 있었던 것은 이미 효과적인 마케팅 캠페인에 입소문을 더할 수 있었기 때문입니다.